深度剖析“发布会直播”场景,揭开爆品发布背后的秘密!

2019-05-06 13:57:55    所在频道:  国际新闻    来源: 

据权威机构统计,2018年我国直播营销市场规模已达到31.1亿元,预计2019年有望突破50亿大关,随着企业对直播营销的逐渐普及,再加上接下来5G商用带来的4K/8K超高清画面,未来企业使用直播进行营销推广的场景和频率有望进一步提高。

\

    面对越来越广阔的企业直播营销市场,以及直播与业务场景的结合渗透,企业视频直播行业将迎来高速发展和蜕变的黄金期。

然而,机遇往往和挑战并存,随着行业、用户的井喷式增长,直播的使用场景也会更加专业化和复杂化,正所谓1000个用户就有1000种需求,要想克服挑战把握机遇,就需要我们可以随时自信的给出1000+玩法。

\

    目睹作为全国领先的企业直播服务供应商,核心用户数量超过30万+,已经实现全行业覆盖,不仅积累大量的经验,更在不断融合前沿技术的过程中、全面降低用户操作门槛,先于需求的探索应用场景。

    换句话说,目睹在做的不仅是帮助用户解决一个个问题,更是在传授解决问题的方法,本着“你的是你的,我的还是你的”的原则,让每个用户在掌握专业直播技能的同时,又能保持自己的品牌特色!

产品发布会直播

新品问世第一波宣传尤为关键,

所谓的首发引爆要如何实现呢?

    产品好固然是首要,但宣传推广方式也是重中之重,直播就是线下产品发布会一种有效的补充,其最大的优势是传播不受时空的限制。如何让全网的观众第一时间发现并全面了解新产品的发布信息,同时还能有亲临发布会现场的感觉呢?如何让企业打响产品入市的第一枪,达到甚至超过产品讯息传播和预售的既定目标呢?目睹君将围绕以下几点揭示爆品发布背后的秘密!

\

    好的服务往往源自用户需求的深入洞察,针对产品发布会的大曝光高互动的需求,我们首先进行了细化,梳理出几个重要节点,通过节点的把控来呈现最终的完美效果:

  • 发布信息如何实现快速传播  

  • 受众观看停留时间如何延长 

  • 产品细节如何完美展示 

  • 直播效果如何超过预期

如何让发布会信息传播更广?

\

    以手机发布会为例,随着手游玩家年龄跨度的逐渐加大,从学生到家长,甚至家长的家长都是游戏群体......这也意味着,高配置游戏手机的潜在受众十分广泛,仅靠一些圈内人捧场还远远不够,我们需要在整个“流量海域”安放灯塔,也就是直播中常说的分发!

\

    直播分发的目的是为了将直播内容精准展示给目标群体,让更多的人有了解的机会,让知道的人有一个快速进场的入口,与其它发布会的分发不同,手机更倾向于游戏属性,因此在分发渠道,传播方式的选择上也要进行针对性调整。

\

    发布会可以通过目睹庞大的媒体分发矩阵网,精准筛选了数十个核心节点,包括:视频媒体类、新闻客户端类、门户网站类、垂直资讯类等,通过门户品牌广告,垂直媒体宣传,以及推(拉)流直播,快速完成产品的全网亮相!

网友们纷纷留言:

@爱笑的橘子:“先后在好几个平台看到直播窗口,本来不了解,现在也进来看看了”

@有谁不服本公主:刚说玩游戏卡,就给我推送这个,这是要我换手机的节奏啊~

@罗密欧与范思哲:看了发布会,要开始想办法藏点私房钱了。

    因为手机产品的通用性,使得手机发布会直播较其他直播场景有着更高的的互动量,观看量,并发量。目睹自主研发的MRTC流技术,在超高并发的场景下,依旧保障毫秒级延迟的水准,稳定支撑爆品发布会的直播的高并发!

    可以说本次分发方案在广度、精度、转化度等多个发面均实现了突破。

    因为手机产品的通用性,使得手机发布会直播较其他直播场景有着更高的的互动量,观看量,并发量。目睹自主研发的MRTC流技术,在超高并发的场景下,依旧保障毫秒级延迟的水准,稳定支撑爆品发布会的直播的高并发!

如何让受众停留时间更长?

        我们都知道,在一场直播中观众停留时间越长,转化粉丝的可能性就会越高,产品后续推广也就有了基础。BUT,我们凭什么让观众在直播间长时间停留呢?

    一方面是观众对产品本身感兴趣,另一方面则需要掌握直播中互动技巧。目睹平台拥有多达50+营销互动功能,可以调动直播间的气氛和热情。

    更能与直播间观众嗨玩起来!现在平台拥有包含:聊天互动、竞答红包、投票打赏、分享抽奖等在内的50+线上互动功能,可以全面满足在不同行业、不同场景下的企业营销需求。

 发布会直播中 

 主要用到的互动功能有 

竞答红包,通过有奖问答环节,加深观众对产品的印象和了解,并通过不同难度的问题设置,充分调动观众分享,实现裂变式传播。


话题互动,实时掌握观众关注的焦点,让产品介绍更贴近用户需求,并通过各种话题分析不同用户的需求,并及时作出对应方案。


关注抽奖,作为活动高效吸粉和数据采集手段,关注的观众可直接转化成公众号忠实活粉,而抽奖过程则是完成高比例的数据汇总,只需一部手机即可收集数十万商机,这成本可以说超级低了!


在直播过程中,每一个功能和环节背后都隐藏着营销目的,目睹提供专业全面的直播互动方案,不仅可以让观众停留,更能实现粉丝导流和商机转化,可谓“一箭三雕”!

如何让发布产品展示更全面?

对于一部手机,我们常常是“始于颜值、陷于价格、忠于性能”,而想要全面了解一部功能性手机,多个角度的展示更是不可或缺的!

 

观众想要知道它的配置,需要知道他的价格,需要知道他的性能,甚至还要了解他的手感,那就会分别涉及到:讲解场景、互动场景、产品演示和操作测评。

涉及这么多场景 

 一场直播确定能搞定么 


\

    目睹搭载了云导播功能,满足广电级导播切换场景,可以根据传播需求,打造特定的导播方案,对多路信号进行实时音频控制、画面切换、字幕添加等,让观众更加全面的了解产品。

\

同时,目睹近期推出了多流直播功能,可以在一个直播间中部署多路视频信号,给观众更多选择空间,比如:“我不差钱,对价格不关注,只要看操作测评就好......”这样观众的注意力也会更加集中,对产品的了解也会更加透彻。


此外,目睹全云端化操作,可以在直播过程中通过云剪辑、云拆条、云分发,可以快速完成短视频的制作和推广,同步配合直播,让宣传更加立体。

如何让一场发布会直播效果最大化?

\

    一场发布会直播几个小时就结束了,短期的传播效果虽然可观,但其最大的价值在于所沉淀的大量数据,因为数据背后代表的销售线索和商机。所以直播数据报告也是反映直播效果的重要标准。


    目睹根据50+个维度的用户属性生成精准的用户画像,200+观看行为数据埋点分布在整个直播过程,可以采集到每个用户的互动行为数据,直播结束后自动生成完整的直播报告给到用户。


    包含观看人数、观看时长、观看设备、观众地域、停留时长、互动话题、分享转发等多个维度的数据反馈,第一时间为用户建立观众画像,为企业后续效果转化追踪提供了可能,同时用户画像让企业进一步了解目标用户,便于营销策略和内容的调整以更好的匹配精准推广的需求。


\

    一场华为MATE手机发布会,通过直播和回放,完成数亿的线上展示,直播总PV突破5000万人次,直播峰值突破3000万人次,资源位曝光量近4000万次。一场发布会结束,其后续余温还会保持一周左右,视频点播回看数据还会再持续增长。这就是一场发布会线上直播带来的持续曝光效应。

发布会只是直播应用中一个非常普遍的场景之一,直播营销适用广泛,但每个行业对直播的应用有各自特定的场景和需求。


    凭借着多年服务各行业30万+客户的经验积累,及平台打造的各种特色互动营销功能,目睹将不断打造和完善具有行业特色的各类直播营销解决方案,以期更好的匹配和满足用户不断升级的直播体验和需求。

相关新闻