中小企业为什么选择软文推广?软文推广没有效果怎么办?

2019-05-11 17:29:32    所在频道:  国际新闻    来源: 

现在在网络上打广告,最常见的就是做软文推广,可以说,所有的推广方法都离不开软文。然而很多企业做软文推广没什么效果,这是为什么呢?软文推广到底该怎么做呢?(178软文网深蓝214918794)

软文推广为什么没效果?主要是因为企业做软文推广是盲目开展的

正所谓“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,盲目的软文推广普遍存在着两个方面的表现。

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软文营销

1.清单罗列,没有解决实际的问题

随便找一份网络品牌推广方案,全部看完你就会发现这一点,从头到尾都是将要做什么事简单地罗列出来,至于关键问题是什么、以及问题该怎么解决毫不提及或者一带而过。比方说要推广企业新产品,只会写到“发布到某个地方,吸引更多的人阅读,提升转化率”,但怎么吸引更多的人、该如何提升转化率等等问题,一点也没有提及。这样导致的结果就是,没有办法有效指导任何一个人的具体工作。

2.“软性”思维缺失,偏离软文推广的实质

软文推广的理论基础和最大特点就是“软营销”理论,这也是区别于传统狂轰滥炸式的硬广的根本标准。然而,一方面因为网络营销的理论和方法都还不成熟,另一方面因为营销人员的软性思维方式的缺失,使得软文推广在实施时候,总是带着一定程度的强硬手段,偏离软营销的实质。

软文营销

软文推广到底该怎么做呢?

要避免盲目开展,就要在开展前做好全面的策划。该怎么做好一个全面的策划?总的来说,就是要做好以下两方面的内容。

首先,要明确软文推广所要解决的问题,包括面临的关键问题是什么,以及接下来如何通过计划能够有效帮助解决这个问题。比如说面临的关键问题为信息覆盖不够全面,那么接下来的计划就是要实现信息更广覆盖。

然后,明确过程监控可采用的措施。策划如果得不到有效及时的监控,到最后不过是一纸文书,毫无作用。而监控的有效实现,就可以通过具体的参考量来进行,比如投放到自媒体平台,就可以用“阅读量”、“收藏数”和“转发量”来做参考。

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尽管软文推广是一种低成本的网络品牌推广方式,但并不意味这试错的成本也低,更不意味着可以盲目地开展。没有全面的策划而进行软文推广,无论对于短期还是长期,都是不利的。


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