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数字营销时代,金融投资品牌公众号软文营销如何讲好故事

时间:2020-09-11

品牌营销越来越注重网络推广时讲故事。这在一定程度上是必要的,因为品牌在营销时想要获得消费者的关注很难,而讲故事是一种非常有效的吸引人的方式。

对数字故事的日益关注是由必要性驱动的,但也与以数字营销为主的渠道和策略的兴起密切相关,这些渠道和策略有助于数字故事的发展。毫无疑问在持续的媒体碎片化中,受众对(只)“看着我们”品牌和产品信息或纯粹基于事实的利益信息的营销内容越来越不信任。而讲故事可以帮助品牌在营销中获得了更多的关注,让受众注意力持续时间更长,所有这些现象都是由消费者使用数字媒体和技术的方式所驱动的。那么如何讲好故事呢?今天178软文网小陌(qq1792312270,微信:rw178178)就跟大家分享。

也许个性和个性化方面是我们现在在数字故事中最大的可能性之一。与消费者相关的数据和信息的数量和最重要的质量使我们能够定制故事,并以看不见的方式让消费者参与故事。正如我们在一些引起广泛讨论的营销和故事中经常注意到的,“发生”的是这种参与、个性和关注消费者的结合,作为故事的一部分(而不仅仅是我们)这导致了引人注目的故事,尤其是当它们出现的时候带着一丝简单。

人们需要能够与故事相关联,这样如果他们是故事的一部分,效果只会变得更强。为什么不时不时地颠倒一下观点呢?因为最终我们不是讲故事的人,那些传递故事的人才是。他们这样做是因为他们有自己的故事。那么,他们有什么故事呢?它们如何反映在数据或良好的旧“用户生成的内容”中?

采取相反的观点:他们的故事是什么,我们对他们了解得足够多吗——这迫使我们站在观众的立场上倾听/观察消费者和顾客。故事的传统结构不再总是必要的。每个人既是叙述者,又是听者。重要的是旅程的一部分、体验、每个故事元素的情感以及消费者如何认同甚至成为角色。

数字故事还有另一种不同的方式。更短的注意力跨度、不断变化的形式(视觉叙事很重要)以及消费者在任何给定背景下在线的原因都要求差异化。在渠道不可知的消费者现实中,讲故事不再总是线性的。创造性的方法可以改变规则。消费者的心态、期望和宝贵的时间使得个性化、情境化和吸引人的方法/形式变得更加重要,迫使我们倾听消费者的故事。

这个故事有多棒,有多个人化,是否符合预期和背景?相互的价值是什么,我们如何让它更好、更吸引人?最后但同样重要的一点是:(如何)分享它!为什么?因为好故事是会被分享的。这也是为什么数据和测量在数字故事中是不可或缺的。消费者对于好的故事他们会分享,会传播,甚至会引发激烈的套路。通过让他们参与进来,甚至捕捉他们的故事,我们不仅可以展示我们的注意力,还可以以看不见的方式利用消费者的故事。(文章来源:178软文网http://xw.178rw.com/fore/center/picNewsDetail?id=2696


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