软文营销:如何利用热门事件进行有效的推广?

2019-04-11 17:22:22    所在频道:  民生新闻    来源: 

热点事件越来越多,层出不穷,由此,也让热点营销这一推广引流方法热了起来。很多企业也跃跃欲试,都想要通过热点营销来吸粉。看了很多地方媒体的文章,有两个抓的都很好,标题本地化+热点事件,但是178软文网小编(qq/vx:2475117507)认为大家在热点事件的运用上却不够细化。

一、单纯的靠热点事件不足以吸引粘性粉丝

网络推广的套路都是固定的,就是打造诱饵去引导用户关注,以达到推广引流的目的。利用热点事件推广引流的事件营销,其实就是将热点事件素材作为诱饵,通过软文,图片等形式来引流推广。也就是借助热门事件的高人气往自己身上揽。

二、热点事件营销成功的根本在于?

有的人会说,这有什么好学习的?多可耻,利用地震等来炒作,发国难财啊,这种利用人们的情感作秀的是下作的等等。一千个人心里面有一千个哈姆雷特,没有任何事情,没有任何人可以做到百分之百好评和面面俱到。

关键是,我们要思考,在进行网络推广和宣传的时候,如何在合理合法的情况下得到性价比最高的效果呢?就拿咱们看比赛来讲,一场精彩绝伦的比赛一定是双方势均力敌的,比分焦灼,战况激烈,结果不确定的。就好比拳击比赛,上来一拳直接KO的,也就不好看的。真正好看的反而是你一拳,我一拳,看得人百爪挠心。

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而这也就引出了我们在做论坛营销等网络推广的时候的一个原则,即:争议性。

热门事件固然有话题性,但一是热度维持时间很短,二是由此推广引流的粉丝太过“速食性”,粘性极差,根本谈不上什么忠诚度和变现。

所以,热门事件营销成功的根本其实就是在于你结合情感营销,调动起人们的情绪,将热门事件的话题性升华为争议性,后者的效果实在是好太多了。如今已经不是流量为王的时代,谁也不希望自己的粉丝来得快,走得也快。

三、如何利用热门事件进行有效的推广?

首先,要会选择热点事件。大家可以借助百度、搜狗微信热搜等榜单来进行选择,也可以查看相关资讯进行挖掘,但绝对不能复制粘贴完事。

其次,要考虑自己平台属性和用户属性因素。即自己是做什么的?

第三,也是最重要的,那就是结合自己的推广目标,选择合适的切入点进行内容“情绪化”并引发争议,借助热点事件进行内容类推。

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利用热点事件操作事件营销,绝对不是说你可以偷懒,从网上直接复制内容,然后弄个关键词就可以了。要想你的推广效果好,动脑子和用心是必须做到的。

总之,记住热点事件运用法则:事件选择+目标分析+情绪切入点。地方公众号的推文虽然学会了热点借势,也学会了标题本地化,但是你的内容并没有本地化、情绪化。

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