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时尚小资品牌软文营销如何打入“内部”?三个步骤让你写出生活感十足的软文!

时间:2019-10-08

软文营销是软文推广的一种最主要和最常用的方式,配合着软文营销的不同类型,能够实现不同目的的软文推广。如针对活动报道的新闻型、针对品牌打造的故事型和访谈型等等。“生活型”就是针对产品理念和品牌文化的一种类型,能够有效拉近与用户之间的距离,在悄无声息之中,令用户认可产品或者品牌。

顾名思义,“生活型”软文的写作,要求对于日常的生活场景,有较为深刻的认识和体会。要是没有相关的体验和经历,要如何利用这种类型,做好软文推广?遇到这样的情况并非就是无计可施,178软文网小陌(qq1792312270,微信:rw178178)认为通过以下的3个步骤,同样可以撰写出“生活感”十足的内容。

一、吃透产品、品牌理念

“生活型”软文营销,首先它是一种软文推广的方式,是为了达成宣传推广的目的而出现和使用的。因此,吃透产品和品牌的文化理念,是无论如何都不能避开的一步。

事实上,无论是产品还是品牌,都是适应市场的需要而被认为创造,本身并不具有任何的理念文化,而同样是由人为地赋予建立。但一旦建立起来,它就具有唯一性和专属性。具体表现为,当提起某一个词语或者一句话语时,就能立刻联想到产品或品牌。

就好比如,当提起“怕上火”的时候,很多人就会联想到王老吉;当提起“钻石恒久远”的时候,就会想到戴比尔斯

二、描述一种生活方式

当吃透产品、品牌的文化理念后,就需要将其与生活中的一种方式等同起来。这种生活方式,一定是大多数人都迫切向往的,健康向上、有着积极意义的。描述这样的生活方式,即便没有亲身体验过,也不会影响到内容的写作。

但既然是大多数人都向往的生活方式,就意味着相关的软文肯定是有很多,尤其是在互联网的时代,信息量更是爆炸得不行。如何才能让自己的内容与众不同?结合产品、品牌的理念固然必不可少,但更为关键的,是提出具体的准则。

三、提出具体的准则

这就是指,想要获得哪种迫切向往的生活方式,需要有哪些条件或者参考的标准。尽管生活方式是无法量化的,但通过对具体场景和物品的描述,就可以无限接近想象中的生活方式。简言之,其实就是“生活方式+具体场景的描述=具体准则”。

比如说,向往的是一种“自由随心”的生活,只是单凭这四个字,谁也不知道那到底是怎样的;但要是加上“采菊东篱下,悠然见南山”的描述,自由随心的生活方式就立刻具象化。而在这时,要是推广的对象是与“菊花”、“旅游景区”有关的,就可以自然而然地将产品、品牌融入到内容当中,实现软文推广的目的。

软文营销是软文推广的重要方式,“生活型”则是软文营销拉近与用户之间距离的有效手段。理解掌握写出生活感十足内容的3个步骤,即便没有亲身经历,同样能够实现软文推广的目的。(文章来源:178软文网www.178rw.com


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